01 04
Panduan Iklan LinkedIn: Tutorial Dasar
Iklan LinkedIn adalah alat yang ampuh untuk memasarkan produk, layanan, atau merek apa pun ke bisnis kecil dan profesional bisnis. Iklan LinkedIn adalah nama resmi dari produk iklan jaringan bisnis, yang merupakan alat swalayan yang memungkinkan siapa pun untuk membuat dan menempatkan iklan di situs web jaringan di linkedin.com.
Salah satu alasan bentuk pemasaran ini cukup kuat adalah karena iklan LinkedIn memungkinkan pemasar untuk menargetkan pesan mereka kepada khalayak bisnis tertentu di jaringan, seperti orang dengan jabatan pekerjaan atau fungsi pekerjaan tertentu, atau mereka yang tinggal di wilayah geografis tertentu. Iklan juga dapat ditargetkan berdasarkan nama perusahaan atau ukuran dan faktor demografi seperti usia dan jenis kelamin.
Sejak LinkedIn memiliki 175 juta anggota pada musim gugur 2012, yang sebagian besar telah memberikan rincian pekerjaan dan sejarah kerja ke jaringan, potensi pemasaran yang sangat bertarget sangat kuat.
Untuk memulai, Anda harus memutuskan apakah akan menggunakan akun pribadi Anda atau membuat versi bisnis. Lihat halaman berikutnya untuk saran yang akan dipilih.
02 04
Jenis Akun Iklan LinkedIn: Pribadi atau Bisnis?
Anda memerlukan akun LinkedIn untuk membuat iklan. Tapi apa jenis akunnya? Jika Anda menggunakan akun pribadi standar untuk membuat iklan, Anda tidak akan dapat dengan mudah membagikan data klik-tayang, penagihan, atau alat manajemen dengan salah satu kolega Anda. Jadi jika Anda berencana untuk melakukan periklanan yang terkait dengan perusahaan, Anda dapat mempertimbangkan untuk membuat akun bisnis.
Akun bisnis untuk tujuan periklanan gratis dan berbeda dari opsi "akun bisnis" premium yang membutuhkan biaya. "Akun Bisnis Iklan LinkedIn" hanya mengikat kampanye iklan yang Anda buat untuk perusahaan tertentu dan memberi Anda alat akses khusus yang memungkinkan Anda berbagi akun dengan orang lain dengan memisahkan informasi manajemen iklan dari akun pribadi Anda.
Setelah Anda membuat akun iklan bisnis, Anda akan dapat menambahkan orang lain ke sisi "bisnis" akun LinkedIn Anda dan menetapkan mereka peran yang sesuai, termasuk hak "admin" penuh, atau peran "standar" yang memungkinkan orang tersebut untuk membuat dan mengedit kampanye iklan. Ada juga peran "pemirsa" yang memungkinkan orang melihat metrik iklan Anda tetapi tidak membuat atau mengedit iklan. Peran lain termasuk "kontak penagihan" yang dapat mengubah info penagihan untuk akun dan "kontak kampanye" yang menerima email tentang iklan.
Perusahaan menawarkan file bantuan pertanyaan yang sering diajukan tentang akun bisnis untuk iklan.
Sangat mudah untuk membuat akun iklan bisnis. Cukup masuk dan masuk ke dasbor Iklan LinkedIn dan cari nama Anda di kanan atas. Seharusnya tertulis "indiv" di samping nama Anda, yang berarti Anda masuk ke akun pribadi Anda. Klik panah bawah dan pilih "Buat akun bisnis."
Bentuk pop up akan muncul meminta Anda untuk dua informasi. Pertama, ia menginginkan nama perusahaan yang akan terikat dengan akun bisnis ini. Masukkan nama perusahaan. Anda harus membuat halaman perusahaan baru di LinkedIn jika perusahaan Anda belum terdaftar. Jika perusahaan sudah ada dalam database, namanya akan muncul ketika Anda mengetikkan namanya. Memilih nama perusahaan dan mengeklik "buat" berarti Anda mengonfirmasi bahwa Anda berwenang untuk melakukan bisnis atas nama perusahaan itu.
Kedua, dalam formulir munculan, Anda harus memberi tahu nama apa yang ingin Anda gunakan untuk bisnis ini di alat pengelolaan akun iklan Anda. Di sini Anda dapat memasukkan versi singkat jika lebih mudah.
Perhatikan bahwa Anda diizinkan untuk membuat lebih dari satu akun bisnis iklan, yang dapat sangat membantu jika Anda berencana untuk mengelola kampanye iklan LinkedIn atas nama berbagai perusahaan.
03 04
Panduan Iklan LinkedIn: Cara Membuat dan Menempatkan Iklan
Ini cukup mudah untuk membuat dan mengelola kampanye iklan di LinkedIn. Anda hanya perlu melakukan hal-hal berikut:
- Nama Kampanye Iklan Anda : Nama ini bersifat internal dan tidak dilihat oleh publik, sehingga dapat menjadi apa pun yang Anda suka. Tujuannya adalah untuk memungkinkan Anda mengelompokkan sekelompok iklan ke dalam satu pengaturan, hingga 15 per kampanye. Jadi cobalah untuk menjelaskan tujuan dari setiap kluster iklan ketika Anda membuat nama kampanye iklan Anda.
- Teks Iklan, Judul dan Foto : Serupa dengan Google AdWords, Anda menulis dua baris teks (hingga 75 karakter) dan judul (hingga 25 karakter.) Tidak seperti AdWords, Anda dapat menambahkan gambar, persegi berukuran 50 piksel kali 50 piksel.
- URL Tujuan Ini adalah tempat orang-orang akan pergi ketika mereka mengklik iklan Anda. Ini bisa menjadi halaman arahan khusus di situs web perusahaan Anda atau ke salah satu halaman media sosial Anda jika Anda mencoba membangun pengikut atau suka.
- Pilih Pemirsa Iklan Anda Akhirnya, Anda akan memilih siapa yang Anda inginkan untuk melihat iklan Anda. Pilihan Anda termasuk penargetan jabatan pekerjaan tertentu, perusahaan, geografi dan demografi pengguna di jaringan LinkedIn. Pilihan lain adalah di luar jaringan, melalui "LinkedIn Audience Network," kumpulan situs web media yang mencakup situs-situs berita dengan nama besar.
Ada juga pilihan untuk membuat iklan video LinkedIn, yang memungkinkan Anda untuk memasukkan video YouTube ke dalam iklan Anda.
Halaman berikutnya menjelaskan biaya iklan LinkedIn dan bagaimana harganya.
04 04
Panduan Iklan LinkedIn: Harga Iklan
Seperti banyak produk periklanan online lainnya, LinkedIn memberi Anda pilihan apakah Anda ingin harga Anda didasarkan pada jumlah klik yang diterima iklan Anda atau berapa kali iklan itu ditampilkan. Kedua jenis ini biasanya disebut "biaya per klik" atau "klik-melalui", dan "tayangan.
Beberapa bisnis menggunakan klik-tayang awalnya untuk menguji keefektifan iklan tertentu, lalu beralih ke harga berbasis tayangan setelah mereka menemukan bahwa iklan berfungsi dan mendapatkan jumlah klik yang layak.
Anda akan menetapkan tingkat penetapan harga yang berbeda berdasarkan apakah Anda menggunakan klik-tayang atau tayangan. Jika kliknya, Anda akan "menawar" atau menetapkan jumlah maksimum yang bersedia Anda bayarkan untuk setiap klik, bersama dengan total anggaran harian, maksimum yang bersedia Anda belanjakan (minimal harus $ 10 per hari.)
Jika Anda memilih penetapan harga berdasarkan tayangan, biayanya akan menjadi jumlah tetap per 1.000 tayangan iklan Anda.
Dalam kedua kasus, harga aktual akan bervariasi berdasarkan berapa banyak perusahaan lain yang bersaing pada saat yang bersamaan. LinkedIn akan menunjukkan perkiraan Anda berdasarkan kondisi pasar saat ini, dan juga menunjukkan kepada Anda harga aktual yang sebenarnya setelah iklan Anda ditayangkan.
Biaya Minimum - Ada biaya startup $ 5 hanya sekali. Setelah itu, minimumnya adalah $ 10 per hari untuk iklan biaya per klik, dan $ 2 per klik pada setiap iklan, atau $ 2 per seribu jejak.