Jika Anda ditugasi membangun atau mengelola situs web, bagian dari tanggung jawab Anda adalah memastikan bahwa situs tersebut dapat ditemukan oleh orang-orang yang mencari, termasuk di mesin pencari. Ini berarti bahwa Anda harus memiliki situs yang tidak hanya menarik bagi Google (dan mesin pencari lainnya), tetapi sama pentingnya - yang tidak membuat Anda dihukum oleh mesin tersebut karena beberapa tindakan yang Anda lakukan di situs. Salah satu contoh tindakan yang akan membuat Anda dan situs Anda bermasalah adalah "cloaking."
Menurut Google, cloaking adalah "situs web yang mengembalikan halaman web yang diubah ke mesin pencari yang merayapi situs." Dengan kata lain, seorang manusia yang membaca situs akan melihat konten atau informasi yang berbeda daripada Googlebot atau robot mesin pencari lain yang membaca situs itu akan baik-baik saja. Seringkali, cloaking diterapkan untuk meningkatkan peringkat mesin pencari dengan menyesatkan robot mesin pencari agar berpikir konten pada halaman berbeda dari yang sebenarnya. Ini bukan ide yang bagus. Membobol Google tidak akan pernah terbayar pada akhirnya - mereka akan selalu mengetahuinya!
Sebagian besar mesin telusur akan segera menghapus dan kadang-kadang membuat daftar hitam situs yang diketahui sebagai cloaking. Mereka melakukan ini karena penyelubungan biasanya dimaksudkan untuk menipu sepenuhnya algoritma mesin pencari dan pemrograman yang menentukan apa yang membuat peringkat situs tinggi atau rendah di mesin itu. Jika halaman yang dilihat pelanggan berbeda dari halaman yang dilihat mesin pencari, maka mesin pencari tidak dapat melakukan tugasnya dan mengirimkan konten / halaman yang relevan berdasarkan kriteria dalam permintaan pencarian pengunjung. Inilah sebabnya mengapa mesin pencari melarang situs yang menggunakan cloaking - praktik ini melanggar prinsip utama dari apa yang dibuat oleh mesin pencari.
Apakah Personalisasi Bentuk Penyelubungan?
Salah satu fitur terbaru dari banyak situs web canggih adalah menampilkan konten khusus tergantung pada berbagai faktor yang ditentukan oleh pelanggan itu sendiri. Beberapa situs menggunakan teknik yang disebut "Geo-IP" yang menentukan lokasi Anda berdasarkan alamat IP yang Anda masuki dan menampilkan iklan atau informasi cuaca yang relevan dengan bagian Anda di dunia atau negara.
Beberapa orang berpendapat bahwa personalisasi ini adalah bentuk cloaking karena konten yang dikirimkan ke pelanggan berbeda dari apa yang dikirimkan ke robot mesin pencari. Kenyataannya adalah, dalam skenario ini, robot menerima jenis konten yang sama dengan pelanggan. Itu hanya dipersonalisasi ke lokasi atau profil robot itu di sistem.
Jika konten yang Anda kirim tidak tergantung pada mengetahui apakah pengunjung adalah robot mesin pencari atau tidak, maka konten belum terselubung.
Cloaking Hurts
Penyelubungan pada dasarnya berbohong untuk mendapatkan peringkat yang lebih baik dengan mesin pencari. Dengan menyelubungi situs web Anda, Anda menipu penyedia mesin telusur dan dengan demikian siapa pun yang datang ke situs Anda dari tautan yang disediakan oleh mesin telusur tersebut.
Penyelubungan disukai oleh sebagian besar mesin telusur. Google dan mesin pencari peringkat tinggi lainnya akan menghapus situs Anda dari daftar mereka sepenuhnya dan terkadang daftar hitam itu (sehingga mesin lain tidak mencantumkannya) jika Anda ditemukan melakukan penyelubungan. Ini berarti bahwa sementara Anda mungkin menikmati peringkat yang lebih tinggi untuk sementara waktu, pada akhirnya Anda akan tertangkap dan kehilangan semua peringkat Anda sepenuhnya. Ini adalah strategi jangka pendek, bukan solusi jangka panjang!
Akhirnya, cloaking tidak benar-benar berfungsi. Banyak mesin pencari seperti Google menggunakan metode lain yang hanya ada di halaman untuk menentukan peringkat halaman. Ini berarti bahwa alasan utama Anda akan menggunakan cloaking untuk memulai akan gagal juga.
Atau apakah itu?
Jika Anda melibatkan firma pengoptimalan yang terlibat dalam penyelubungan, mereka mungkin akan memberi tahu Anda banyak alasan mengapa itu bukan hal yang buruk. Berikut beberapa alasan yang mungkin mereka berikan kepada Anda untuk mencoba melakukan cloaking di situs Anda:
- "Kontennya masih relevan"
- Meskipun mungkin masih relevan, itu masih berbohong kepada pelanggan Anda dan memberikan mereka sesuatu yang berbeda dari yang mereka duga.
- "Kami perlu melindungi kode HTML "
- Dengan situs di seluruh Web yang mengajarkan orang-orang bagaimana menulis HTML dalam berbagai bentuk, melindungi kode HTML pada dasarnya konyol. Sebagian besar desainer profesional dapat meniru dan memperbaiki situs Web hanya dengan melihatnya.
- "Kamu tidak akan ketahuan"
- Ya, terkadang sulit untuk membuktikan bahwa sebuah situs mengandung konten, terutama jika mereka sangat licik, tetapi tidak membuatnya benar. Kenyataannya adalah, jika situs Anda menjadi terlalu populer, akhirnya akan tertangkap.
- "Kamu tidak bisa berkompetisi tanpa itu"
- Jika situs Anda tidak dapat bersaing dengan kemampuannya sendiri, maka mungkin tidak seharusnya bersaing. Persaingan melalui praktik bisnis yang teduh adalah lereng licin yang etis yang hanya dapat menyebabkan penipuan yang lebih besar dan lebih buruk terhadap pelanggan Anda.
Intinya - mesin pencari memberitahu Anda untuk tidak menggunakan cloaking. Itu saja sudah cukup alasan untuk tidak melakukannya, terutama jika tujuan Anda adalah untuk menarik mesin pencari. Kapanpun Google memberi tahu Anda apa yang tidak boleh dilakukan, praktik terbaik adalah dengan memperhatikan saran mereka jika Anda ingin terus muncul di mesin pencari itu.
Artikel asli oleh Jennifer Krynin. Diedit oleh Jeremy Girard pada 6/8/17