Memberi pricetag pada Tweet dan pengikut Anda
Sebagai legenda World Wrestling Federation, Ted "The Million Dollar Man" DiBiase suka berkata, "Semua orang punya harga." Tetapi apakah semua orang memiliki harga online? Apakah maksim berlaku untuk media sosial? Pernahkah Anda bertanya-tanya, misalnya, "Berapa nilai Twitter saya?"
Sebelum Anda menghubungi Christie untuk memesan pelelang, ingatlah bahwa, bagi sebagian besar dari kita, jawabannya tidak banyak. Kami tidak berbicara tentang stok Twitter Anda; kita sedang berbicara tentang akun Twitter Anda. Tetapi beberapa percaya bahwa ada cara untuk memperkirakan nilai akun kami, dan kami tidak akan pernah tahu apakah kami dapat menghasilkan jutaan dolar dari itu kecuali kami mendapatkan penilaian, bukan?
Seperti yang bisa Anda duga, variabel-variabel penting dalam kebanyakan "rumus" mencakup frekuensi dan kinerja Tweet Anda dan jumlah serta kaliber pengikut Anda. Setelah IPO Twitter 25 miliar (kami akan menyebut angka ini "A") pada November 2013, Time menghitung bahwa perusahaan berutang Justin Bieber sejuk $ 21 juta. Bagaimana itu muncul dengan faktur khusus itu?
Yah, itu mengambil klaim Twitter dari 200 juta "disampaikan" Tweets setiap hari sebagai 200 juta Tweet benar-benar "dilihat" oleh pengguna lain. Kami akan menyebut angka itu B. Untuk menetapkan nilai untuk setiap Tweet yang dilihat, Waktu dibagi A oleh B dan tiba di 12.45 sen. Kemudian dikalikan dengan 25% pengikut pengguna, persentase itu berdasarkan tingkat keterlibatan dan statistik pada saat itu. (Dengan kata lain, Anda dapat mengandalkan tiga perempat dari pengikut Anda untuk mengabaikan Anda langsung dari kelelawar - itu bukan masalah pribadi.) Jumlah yang dihasilkan akan menjadi bagian dari keuntungan Anda. Semakin terkenal atau berpengaruh Anda , semakin sehat potongannya.
Dalam kasus Bieber, itu adalah potongan yang cukup sehat. Lagi pula, jika terlambat, James Brown yang hebat adalah mesin seks, Bieb adalah mesin Tweet. Dan sementara di dunia maya tidak ada yang bisa mendengar jeritan seorang gadis remaja, 25% dari kelompoknya yang pingsan menyamai puluhan juta mata. Itu mungkin perkiraan yang konservatif, karena Anda tahu bahwa lebih dari seperempat pengikut Bieber tergantung pada setiap karakternya.
Oleh karena itu, gajian besar.
Atau setidaknya bayaran teoretis besar . Waktu menjelaskan bahwa rumus interaktifnya - sekarang mati karena perubahan kebijakan Twitter pada apa yang publik dan yang tidak - hanya untuk tujuan hiburan.
Majalah ini juga di depan tentang kesalahan yang paling mencolok: nilai Twitter didasarkan pada masa depannya, tentu saja ... bukan sekarang. Untuk perusahaan dan bagi kita yang menunggu cek melalui pos, nilai itu hanya meningkat selama bulan-bulan intervening (menjadi 27,4 miliar, pada tulisan ini) setelah awal yang goyah yang membuat investor khawatir.
Situs lain, sementara itu - banyak dengan motif tersembunyi untuk mengumpulkan informasi Anda - telah menukik untuk menggunakan API Twitter dengan izin kata sandi Anda untuk menempatkan nilai moneter di akun Anda. Meskipun mereka tidak mengungkapkan "algoritme" mereka, sebagian besar dari layanan ini menggunakan teknik yang menghitung pengikut Anda, Tweet yang di-retweet, Tweet favorit, dan faktor-faktor lain untuk mengeluarkan nomor - jika mereka bahkan melakukan banyak upaya. Mereka adalah hal baru, pada umumnya, dan kami menyarankan Anda untuk berhati-hati dalam menggunakannya.
Berapa Banyak Twitter Saya Layak ... Untuk Pengiklan?
Jadi, kami sekarang tahu bahwa layanan yang menawarkan untuk mengetahui nilai akun Twitter kami sebagian besar untuk bersenang-senang, tetapi untuk pengiklan, kehadiran Anda di Twitter bukanlah hal yang mudah ditertawakan. Dan dengan platform iklan Twitter - ini sumber utama pendapatan - mendapatkan lebih banyak profil, akun Anda sangat berarti bagi merek dan ke Twitter itu sendiri.
Menurut analis di SumAll, bisnis dapat mengharapkan 1% hingga 2% kenaikan pendapatan saat mengintegrasikan Twitter. Bagi mereka, setiap Tweet bernilai sekitar $ 26; retweet, $ 20. Sementara itu, Twitter menghasilkan lebih dari $ 312 juta pada kuartal kedua tahun fiskal 2014, lebih dari dua kali lipat apa yang mereka bawa selama kuartal sebelumnya.
Selain klik, tayangan, dan pengikut baru, ketika perusahaan beriklan dengan Twitter, mereka mendapatkan akses ke analitik seperti data dan preferensi konsumen, yang benar-benar tidak dapat Anda andalkan. Berpikir bahwa ketika sebuah layanan gratis, kita - para pengguna - biasanya adalah produk. Menurut Twitter, rata-rata, pemegang akun - 60% di antaranya mengakses situs melalui seluler, tempat mayoritas lalu lintas penelusuran lokal untuk ritel berasal - ikuti enam atau lebih merek.
Menariknya, meskipun, SumAll menemukan bahwa untuk bisnis, satu pengikut Instagram bernilai 10 pengikut Twitter. Dan menurut PC Magazine , Facebook menyukai sekitar empat kali nilai pengikut Twitter, setidaknya untuk saat ini.
Pada akhirnya, jika Anda ingin melihat uang tunai dari partisipasi Anda di Twitter, Anda mungkin harus bergantung pada seseorang yang ingin membeli pegangan Anda. Naoki Hiroshima, @N, pernah ditawari $ 50.000 untuknya, sebelum dicuri darinya.
Jika tidak, mungkin Bieb akan meneriakkan Anda seperti yang dilakukannya dengan Carly Rae Jepsen. Dalam hal ini, akun Anda pada akhirnya akan bernilai jutaan dolar.