"Merek" yang Sukses Membutuhkan Konsistensi
Setiap bisnis membangun merek. Ini adalah identitas perusahaan mereka yang memungkinkan mereka untuk berdiri keluar dari pesaing mereka dan berhubungan dengan basis pelanggan mereka. Desainer grafis mungkin ingin mengkhususkan diri dalam branding atau bekerja untuk perusahaan yang melakukannya.
Apa pekerjaan desain jenis ini dan apa yang perlu Anda ketahui tentang hal itu? Mari kita lihat dasar-dasar kerja branding.
Bagaimana Desainer Grafis Bekerja di Branding
Untuk menciptakan merek bagi perusahaan adalah untuk menciptakan citra mereka dan untuk mempromosikan citra tersebut dengan kampanye dan visual. Bekerja dalam branding memungkinkan desainer grafis atau perusahaan desain untuk terlibat dengan banyak aspek industri, mulai dari desain logo hingga iklan hingga copywriting dan slogan.
Tujuan dari suatu merek adalah untuk membuat perusahaan yang unik dan dapat dikenali serta memproyeksikan citra yang diinginkan yang ingin digambarkan perusahaan. Seiring waktu, sebuah merek dapat menjadikan sebuah perusahaan sebagai nama rumah tangga dan dapat diidentifikasi dengan bentuk atau warna yang sederhana.
Untuk menciptakan merek bagi perusahaan, seorang perancang harus sepenuhnya memahami tujuan organisasi dan industri secara keseluruhan. Penelitian dan pengetahuan dasar ini dapat digunakan untuk bekerja dengan desain untuk menciptakan bahan yang tepat untuk mewakili perusahaan itu.
Jenis pekerjaan
Sebagai seorang desainer grafis yang bekerja di branding, pekerjaan yang akan Anda lakukan mungkin berbeda dari desainer lainnya. Ini adalah spesialisasi dalam bidang ini yang membutuhkan fokus yang lebih luas karena Anda tidak hanya merancang situs web atau brosur, tetapi bekerja pada seluruh kampanye dan memastikan pesan yang konsisten mencapai berbagai media.
Anda mungkin diminta untuk mengerjakan salah satu elemen berikut dari kampanye pencitraan merek:
- Desain logo
- Desain kartu bisnis
- Desain kop surat
- Pengemasan
- Copywriting
- Menulis slogan
- Desain iklan
- Desain tipografi
- Penelitian
- Pemasaran
Jika Anda bekerja dengan perusahaan desain, Anda mungkin hanya menangani aspek-aspek tertentu dari proyek branding ini. Namun, Anda mungkin akan menjadi bagian dari tim dan sangat penting bagi Anda untuk memahami setiap aspek agar dapat berkomunikasi secara efektif dan membangun merek yang kohesif dengan rekan kerja Anda.
Contoh Pencitraan Merek
Contoh branding ada di sekitar kita. Merak NBC, truk coklat UPS, dan Nike's "Just Do It" adalah beberapa contoh yang paling terkenal. Mereka begitu mudah dikenali sehingga kita tidak perlu mendengar nama perusahaan untuk mengetahui apa yang mereka maksud.
Merek online seperti Facebook, Instagram, dan YouTube baru-baru ini dikembangkan tetapi sekarang hanya dapat dikenali. Cukup sering, kita tahu situs web ini dari ikon saja karena warna dan gambar ada di mana-mana dan akrab. Kami tahu persis situs web mana yang akan kami tuju, meskipun tidak ada teks.
Apple adalah contoh sempurna dari branding yang hebat. Ketika kita melihat logo apel tanda tangan perusahaan, kita tahu bahwa itu mengacu pada produk Apple. Juga, penggunaan huruf kecil 'i' di depan hampir setiap produk Apple (misalnya, iPhone, iPad, iPod) adalah teknik pencitraan merek yang telah membedakannya dari para pesaingnya.
Logo pada produk favorit Anda, kemasan yang mereka masuki, dan slogan-slogan yang mewakili mereka semua adalah contoh dari branding. Melalui penggunaan yang konsisten dari masing-masing elemen ini, tim branding dapat berhasil mengembangkan kampanye yang langsung beresonansi dengan konsumen.