Tokoh Inspiratif dalam Desain Grafis Modern
Peretz Rosenbaum (lahir 15 Agustus 1914, di Brooklyn, NY) kemudian akan mengubah namanya menjadi Paul Rand dan menjadi salah satu desainer grafis paling terkenal dan berpengaruh dalam sejarah . Dia terkenal karena desain logo dan merek perusahaannya, menciptakan ikon yang tak lekang oleh waktu seperti logo televisi IBM dan ABC.
Seorang Siswa dan Guru
Rand terjebak dekat tempat kelahirannya dan menghadiri beberapa sekolah desain yang paling disegani di New York. Antara 1929 dan 1933 ia belajar di Pratt Institute, Parsons School of Design, dan Art Students 'League.
Di kemudian hari, Rand akan menempatkan pendidikan dan pengalamannya yang mengesankan untuk bekerja dengan mengajar di Pratt, Yale University, dan Cooper Union. Dia akhirnya akan diakui oleh banyak universitas dengan gelar kehormatan, termasuk dari Yale dan Parsons.
Pada tahun 1947, buku Rand " Thoughts on Design " diterbitkan, yang mempengaruhi gagasan desain grafis dan terus mendidik siswa dan profesional hari ini.
Karir Paul Rand
Rand pertama kali membuat nama untuk dirinya sendiri sebagai desainer editorial, melakukan pekerjaan untuk majalah seperti Esquire dan Direction . Dia bahkan bekerja secara gratis dalam beberapa kasus sebagai ganti kebebasan kreatif, dan sebagai hasilnya, gayanya menjadi terkenal di komunitas desain.
Popularitas Rand benar-benar tumbuh sebagai direktur seni untuk William H. Weintraub agency di New York, di mana ia bekerja dari 1941 hingga 1954. Di sana, ia bermitra dengan copywriter Bill Bernbach dan bersama-sama mereka menciptakan model untuk hubungan penulis-desainer.
Selama kariernya, Rand akan merancang beberapa merek yang paling diingat dalam sejarah, termasuk logo untuk IBM, Westinghouse, ABC, NeXT, UPS, dan Enron. Steve Jobs adalah klien Rand untuk logo NeXT, yang kemudian akan menyebutnya "permata," seorang "pemikir yang mendalam," dan seorang pria dengan "bagian luar yang agak kasar dengan boneka beruang di dalam."
Gaya Tanda Tangan Randor
Rand adalah bagian dari gerakan di tahun 1940-an dan 50-an di mana para desainer Amerika datang dengan gaya asli. Dia adalah tokoh utama dalam perubahan ini yang memiliki fokus pada tata letak bentuk bebas yang jauh lebih terstruktur daripada desain Eropa terkemuka.
Rand menggunakan kolase, fotografi, karya seni, dan penggunaan tipe unik untuk melibatkan audiensnya. Saat melihat iklan Rand, pemirsa ditantang untuk berpikir, berinteraksi, dan menafsirkannya. Dengan menggunakan pendekatan yang cerdas, menyenangkan, tidak konvensional, dan berisiko terhadap penggunaan bentuk, ruang, dan kontras, Rand menciptakan pengalaman pengguna yang unik.
Itu mungkin menjadi sangat sederhana dan akurat ketika Rand ditampilkan dalam salah satu iklan klasik Apple yang menyatakan, "Think Different," dan itulah yang dia lakukan. Saat ini, ia dikenal sebagai salah satu anggota pendiri desain grafis 'Gaya Swiss'.
Kematian
Paul Rand meninggal karena kanker pada tahun 1996 pada usia 82. Pada saat ini, ia tinggal dan bekerja di Norwalk, Connecticut. Banyak dari tahun-tahun terakhirnya dihabiskan untuk menulis memoarnya. Karyanya dan saran untuk mendekati desain grafis hidup untuk menginspirasi para desainer.
Sumber-sumber
Richard Hollis, " Desain Grafis: Sejarah Ringkas. " Thames & Hudson, Inc. 2001.
Philip B. Meggs, Alston W. Purvis. " Meggs 'Sejarah Desain Grafis ." Edisi Keempat. John Wiley and Sons, Inc. 2006.