Long Tail adalah frase yang berasal dari artikel Wired oleh Chris Anderson. Dia sejak itu memperluas konsep menjadi blog dan buku. Kita sering mendengar istilah "Ekor Panjang" atau kadang-kadang "ekor gemuk" atau "ekor tebal" yang merujuk pada pengoptimalan mesin pencari dan Google.
Apa artinya?
Pada dasarnya, Long Tail adalah cara untuk mendeskripsikan ceruk pemasaran dan cara kerjanya di Internet. Catatan tradisional, buku, film, dan barang-barang lainnya diarahkan untuk menciptakan "hit." Toko hanya mampu membawa barang-barang yang paling populer karena mereka membutuhkan cukup banyak orang di suatu daerah untuk membeli barang-barang mereka untuk menutup biaya overhead yang terlibat dalam ritel.
Internet mengubah itu. Ini memungkinkan orang menemukan barang dan subjek yang kurang populer. Ternyata ada untung di "misses" itu juga. Amazon dapat menjual buku-buku yang tidak jelas, Netflix dapat menyewa film-film yang tidak jelas, dan iTunes dapat menjual lagu-lagu yang tidak jelas. Itu semua mungkin karena situs-situs tersebut memiliki volume yang sangat tinggi dan pembeli tertarik oleh varietas.
Bagaimana Ini Berlaku untuk Google?
Google menghasilkan sebagian besar uang mereka untuk iklan Internet. Anderson menyebut Google sebagai "Pengiklan Long Tail." Mereka telah belajar bahwa pemain niche perlu iklan sama banyak, jika tidak lebih dari perusahaan mainstream.
CEO Eric Schmidt berkata, "Hal yang mengejutkan tentang The Long Tail adalah berapa lama ekornya, dan berapa banyak bisnis yang belum dilayani oleh penjualan iklan tradisional," ketika menggambarkan strategi Google pada tahun 2005.
AdSense dan AdWords adalah berbasis kinerja, sehingga pengiklan niche dan penerbit konten niche semua dapat mengambil keuntungan dari mereka. Tidak ada biaya tambahan biaya tambahan bagi Google untuk memungkinkan pelanggan Long Tail menggunakan produk ini, dan Google menghasilkan miliaran pendapatan dari agregat.
Bagaimana Ini Berlaku untuk SEO
Jika bisnis Anda bergantung pada orang-orang yang menemukan situs web Anda di Google, Long Tail sangat penting. Daripada berfokus pada membuat satu halaman Web halaman Web yang paling populer, berkonsentrasi untuk membuat banyak halaman yang melayani pasar niche.
Daripada fokus pada mengoptimalkan halaman Anda untuk satu atau dua kata yang sangat populer, cobalah untuk hasil-hasil Long Tail. Ada banyak kompetisi yang kurang, dan masih ada ruang untuk popularitas dan keuntungan.
Kepala dan Ekor Tebal - Uang dalam Agregat
Orang sering merujuk pada item, halaman, atau widget paling populer sebagai "kepala", yang bertolak belakang dengan Long Tail. Mereka juga kadang-kadang mengacu pada "ekor tebal," yang berarti barang-barang yang lebih populer di dalam Long Tail.
Setelah titik tertentu, Long Tail berakhir mencelupkan ke dalam ketidakjelasan. Jika hanya satu atau dua orang yang pernah mengunjungi situs web Anda, Anda mungkin tidak akan pernah mendapat uang dari iklan di atasnya. Demikian juga, jika Anda seorang blogger yang menulis pada topik yang sangat khusus, akan sulit untuk menemukan cukup banyak audiens untuk membayar upaya Anda.
Google menghasilkan uang dari iklan paling populer di kepala hingga ke bagian paling tipis dari Long Tail. Mereka masih menghasilkan uang dari blogger yang belum membuat persyaratan penghasilan minimum untuk pembayaran AdSense.
Penerbit konten memiliki tantangan yang berbeda dengan Long Tail. Jika Anda menghasilkan uang dengan konten yang sesuai dengan Long Tail, Anda menginginkan bagian yang cukup tebal untuk membuatnya berharga. Perlu diingat bahwa Anda masih perlu menebus kerugian dalam kuantitas dengan menawarkan lebih banyak variasi. Daripada berkonsentrasi pada satu blog, pertahankan tiga atau empat pada topik yang berbeda.